باستخدام Ultra ، أخذت Apple صفحة من دليل التشغيل المألوف الآن حول كيفية توسيع نطاق جاذبية أجهزتها المحمولة وتطبيقها على خط Watch الخاص بها:
- الخطوة 1: تقديم نسخة 1.0 صلبة ولكن لم تتحقق بالكامل بعد.
- الخطوة 2: صقل ، صقل ، صقل.
- الخطوة الثالثة: إنشاء إصدار “احترافي”.
Ultra هي أول إصدار جديد حقًا من Apple Watch يتم تقديمه في عام 2015 ، وهي تملأ فتحة “Pro”. (أنا لا أحسب SE لأنه في الأساس تم إعادة خلط بعض الأجزاء القديمة لملء نقطة السعر الأقل.) لكن Ultra لن يكون الأخير. كيف نعرف ذلك؟ لا يتوقف كتاب اللعب الخاص بشركة Apple عند الخطوة 3:
- الخطوة 4: دع بعض الميزات “الاحترافية” تنخفض.
لقد فعلت Apple ذلك مع iPhone – كاميرتان للجميع! – و iPad Air – دعم Pencil! – لكنها لم تفعل ذلك بالساعة. قبل Ultra ، عندما تم إطلاق كل سلسلة جديدة ، كان الشيء الوحيد الذي يميز كل نموذج جديد هو موادها. في سوق جديد ، يمكن لهذا النوع من الإستراتيجية أن يعمل بشكل جيد لأن هناك مساحة كبيرة للمناورة. لكن سوق الساعات الذكية جديد ، وتحتاج Apple إلى استراتيجية أكثر تقسيمًا.
أدخل Ultra ، وهي أول محاولة من Apple لتقسيم السوق بناءً على الميزات. قد يقدّر البعض ميزاته المحسّنة لنظام تحديد المواقع العالمي (GPS) أو ميزاته التي تركز على الرياضة ، لكن القرعة الحقيقية هي علبة التيتانيوم المبتذلة والبطارية الكبيرة وزر الحركة البرتقالي الدولي.
لن تصل جميع الميزات الجديدة لـ Ultra إلى السوق ، لكنني أعتقد أن زر الإجراء سيفعل ذلك. فائدتها وكفاءتها لا يمكن إنكارها ، كما اكتشف زملائي بريان وكيرستن في مراجعتهم. لسبب واحد ، يحب الرياضيون الساعات ذات الأزرار – سواء كنت تركض أو تركب دراجة أو تزلجًا عبر البلاد ، فلا يوجد بديل للواجهة المادية. تريد أن تبدأ في تسجيل تشغيل؟ يمكنك تخصيص الزر لبدء تمرين الجري. بعد ذلك ، بمجرد بدء التمرين ، يمكنك تسجيل لفة بضغوط متتالية.
بينما يستكشف المطورون زر الإجراء ويبدأون في إنشاء تطبيقات جديدة له ، فإن جاذبيته خارج ألعاب التحمل ستنمو بالتأكيد. في الوقت الحالي ، لا يمكن للمستخدمين تخصيص الإجراء الثانوي بناءً على التطبيق. ولكن إذا حصل بريان وكيرستن على رغبتهما ، فقد يتغير ذلك.
عملت Apple بجد لبناء أوراق اعتماد اللياقة البدنية للساعة ، لذلك قد يكون هذا أول طراز مصنوع من الألومنيوم الفائق مع زر الحركة ، حيث أن الفولاذ المقاوم للصدأ ثقيل للغاية بالنسبة للساعة الرياضية. ستتم إعادة صياغة العلبة لتمييزها عن كل من ساعات Apple العادية و Ultra. إنه نحيف مثل Timex Ironman إلى Ultra’s G-Shock. يمنح الحجم الإضافي الطراز الجديد ميزة في عمر البطارية مقارنة بالطرازات التقليدية. بعد كل شيء ، قامت Apple بتحسين عمر بطارية Ultra قليلاً – يمكن أن تحشر بطارية أكبر في علبتها الأكبر (49 مم مقابل 45 مم).
الساعات الكبيرة ليست للجميع بالطبع. هذا هو السبب في أن الحجم الأصغر 41 مم (40 مم على SE) لا يزال موجودًا. ولكن بالنسبة لعشاق اللياقة البدنية في الهواء الطلق ، أصبحت الساعات الكبيرة شائعة لأنها تتيح المزيد من أجهزة الاستشعار ، وشاشات أكثر سطوعًا ، وبطارية تدوم لأيام ، وهي المقايضات التي يقبلها الكثير من أصحاب الرسغ الأصغر.
معًا ، ستعطي الميزات الجديدة مجموعة Apple Watch دفعة أخرى. سرق Ultra العرض هذا العام ، مع تحديثات لطيفة ولكن متوقعة لـ Sirius 8 (و iPhone 14). ستجذب ساعة آبل الجديدة المليئة بالميزات اهتمامًا ومبيعات كبيرة.
مع هذه التغييرات ، ربما ستعيد Apple لقب “الرياضة” ، وهو الاسم السابق لساعة Apple Watch المصنوعة من الألومنيوم الأصلي. في عالم الساعات ، التاريخ مهم ، وبعد سبع سنوات في السوق ، أصبح لدى Apple Watch أخيرًا بعض. يتناسب هذا مع اصطلاحات التسمية الحالية لشركة Apple ، والتي تعتبر مباشرة وتعبر عن صفات المنتج. “الهواء” رقيق وخفيف ، “برو” سريع وعاطفي ، “ألترا” جاد. “الرياضة” تعني الرياضة ، وهي تبدو جيدة مع نموذج من الألومنيوم مصمم ليناسب الرياضيين.
هؤلاء الرياضيون ليسوا بالضرورة نفس الأشخاص الذين يقدمهم Ultra. إنهم يجرون نصف ماراثون بدلاً من سباقات الماراثون الكاملة ويتعاملون مع رحلات التنزه النهارية بدلاً من المشي لمسافات طويلة. مناسب جدًا ، ولكن ليس بالضرورة شديدًا في الألعاب التي يواصلونها. قد يرغبون أيضًا في الحصول على بعض ميزات Ultra دون أي تكلفة إضافية. هل التيتانيوم يستحق قسط التأمين على الألمنيوم؟ بالنسبة للبعض ، نعم. لكن ليس للأغلبية.
مع عودة Sport إلى التشكيلة ، يمكن لشركة Apple الاستمرار في بيع طرازات الألمنيوم والفولاذ المقاوم للصدأ بجانبها. مقارنةً بطرازات Ultra و Sport المنبثقة ، قد تضعها الشركة كإصدارات أنحف وأكثر أناقة. إذا استمر زر الإجراء – وأعتقد أنه سيحصل – سيحصلون في النهاية على واحد أيضًا ، ولكن بدون لون التمييز الساطع.
أين يترك ذلك تشكيلة Apple Watch؟ إذا تجاهلنا التضخم ، فسيبدو كالتالي:
- Apple Watch SE – 199 دولارًا (GPS فقط) ، 249 دولارًا (GPS والخلوي)
- Apple Watch (ألومنيوم) – 299 دولارًا (GPS) ، 399 دولارًا (GPS وخلوي)
- Apple Watch Sport – 499 دولارًا (GPS و Cellular)
- Apple Watch (الفولاذ المقاوم للصدأ) – 699 دولارًا (GPS و Cellular)
- Apple Watch Ultra – 899 دولارًا (GPS و Cellular)
ستحتفظ Apple برائدها Ultra في القمة. يساعد حجمه الكبير وحوافه البارزة على التميز تمامًا مثل iPhone Pro Max. ستمنح العلبة الأكبر مساحة لشركة Apple لتجربة أجهزة استشعار جديدة قد تستهلك قدرًا كبيرًا من الطاقة أو تشغل مساحة كبيرة جدًا للعمل على الطرز العادية ، على الأقل في البداية. نظرًا لأن الشركة تعمل على تحسين التصميمات وعمليات التصنيع لهذه المستشعرات ، فإن بعضها سينخفض أيضًا.
لقد وجدت Apple دليلًا موثوقًا تستخدمه لتوسيع عروضها في كل شريحة سوق تتنافس فيها ، ولا يوجد سبب للاعتقاد بأنها لن تفعل الشيء نفسه بالنسبة للساعة. الآن بعد أن اكتشفت Apple كيفية تسويق الساعة – جهاز لياقة أولاً ، جهاز اتصال ثانيًا – إنها في وضع قوي للتوسع في مجالات جديدة في هذه الفئة. ستساعد استعادة الرياضة كسيارة فائقة بأسعار معقولة في الاستحواذ على شريحة أخرى من سوق الساعات.